摘要：品牌不是一个单词，它不是花了成千上万的广告就能解决问题，尤其是通过互联网网站进行营销时，企业网络品牌的包装和logo非常重要。       全世界都是经济困难的时期，对于中国来说面临着出口持续减少的困境。这对中国企业是一个很大的挑战，所以中国商品需要改变他们的国际形象，通过品牌来获得更多更好的荣誉。       一个好的品牌，首先要从一个好的名字开始。      我经常做国内的飞机旅行，最近我总是看到座位后面有一个名字，但是我一直不知道他们是干什么的，后来听他们说是一家非常著名的纺织公司，但我还是记不住，反复问朋友才知道是“波司登”可能这个广告公司已做的很好了，但是对外国人来讲就不够了。这就是为什么全球性的品牌，他们花了很多的钱，认真选择他们的名字，比如微软，一直想在搜索业务上赶上Google,但他们以前的名字“MSN搜索” 和“Windos live Search”并不受欢迎，现在又改名为“Bing”但是很多人仍然怀疑这个名字是不是能成功。       有一些中国的公司在国际市场上可以说相当成功，他们品牌在国际上已经比较知名，比如中兴、华为、联想、海尔。这些公司做了相当好的工作，但另一些公司就错过了这个机会。       实际上有一步非常容易，但被很多中国公司忽略，那就是建一个非常好的网站。可他们现有的网络非常适合于中国的市场，但对国际市场来讲，他们还是差得相当远。许多网站没有英文，或者其他的国际语言，即使有些英文，经常错误也很多，而且提供的信息也非常少。       中国的品牌若要有效影响国际受众还有许多事情做，但是目前的状况是，很多中国商品，中国企业的网站内容比较空，看了半天也没有看明白到底是什么样的产品。优势在哪里。其实，提供的信息应该是非常简单的，高校和清楚。而中国网站很喜欢在网站上做一些动画、一些烟花、弹出一些屏幕等等，外国企业很少这样做，他们会觉得非常不成熟，而且很不喜欢。       中国公司应该聘请真正了解国外市场，并有英文知识的雇员，或者交给外包服务。在设计网站时，对产品应该更加注意，设计有几种产品的语言说明书，用户可以下载，而且需要经常更新，更容易辨认产品的类别和比较。比如中国家电，多数产品只有英文解释和指南，可是外国家电基本上有六种语言的指南，如果说用户能够在网站上查到和下载，这已经是一个非常了不起的进步了。       即使这些产品是对国内市场的，但让外国人也了解产品，何乐而不为。除了工业品，中国的很多消费品也是如此。尤其是通过互联网网站进行营销时，企业网络品牌的包装和Logo非常重要。       品牌不是一个单词，它不是花了成千上万的广告就能解决问题，客户服务的质量非常重要，聪明的公司要非常小心定义他们市场的战略，要避免盲目的做广告，可以通过高效的网站，严格的质量改进和高效的售后服务，来改变品牌的形象，这样，国际客户才能够尊重中国的品牌，才能够明白中国这些品牌不是只便宜的T恤衫和很容易坏的电子产品。