传统的互联网推广方式，过于复制传统媒体的做法，没有充分利用互联网的特性，而视频营销提供了内容、传播方式和测评方式上的选择。           互联网的出现和日益增长的用户数，使汽车营销有多了一个驰骋的疆场，对汽车营销产生了巨大的促进作用，根据《现代广告》杂志社相关统计数据显示，2006-2008年交通类品牌广告在互联网上的投放额依次是3.5亿、9.7亿、14亿，保持着较高的增长速度。       在中国，汽车的互联网推广至今，主要采用硬广，内容营销、活动营销等方式。很多汽车品牌尝试后发现，依然较难找到一种方式将品牌、车型的主要营销诉求在网络上以更生动直观、更有效被网民接受的方式表现出来。       互联网给汽车营销带来的利益，首当其冲是对创意的解放。创意人员在发想时，策划范围扩大了，在传统媒体所必须遵守的一些创意原则不再束缚，并且呈现出一定的娱乐化倾向，这种解放不仅仅因为网络的特性决定的，也是中国互联网网民日渐显著的娱乐化倾向密不可分。 结合电视和互联网的优势------传播内容“突围”       今年年初，世界红车品牌保时捷在优酷开设视频官网，此举让从事汽车营销的人将目光投向网络视频，重新审视其营销价值，网络视频结合了电视和互联网的优势，既有电视感性的故事表达、生动直观的媒体表新形势，同时又具有按需点播、信息保留时间长、互动性强的特点、加上内容呈现方式的多元化，对汽车营销来说实现了内容传播上的突围。       很多聪明的品牌广告主善于利用事件营销，展示话题炒作、进行娱乐营销。去年奥运会期间，上海通用的别克新君威在上市期间制作的一条预热视频——《实拍动感飞车秀》，在当时大热的水立方外墙投射出新君威激情飞车的震撼画面在网上获得了广泛传播，引起了广大网友对该车的高度关注。       相对电视TVC动辄数万的制作费用网络是平的制作费用呈现多样化，小制作一样可以产生大影响。去年很流行的一个视频：一个年轻的女人在一家4S店看车之后对某车一见倾心，当即不顾男友和店员的劝解，直接把车开出4S店，网民除了人请转发视频之外更对车型的特点，4S店的所在基地至这对情侣的籍贯展开了热烈讨论。让这位女友为之疯狂的正式别克去年底上市的新君威。       此外，由于具有与电视类似的媒体形式但更趋于年轻的用户群体，在传统的TVC价值和传播渠道在网络获得了延展。 多点式、交互传播-----------“突围”       在传播方式上，网络视频与TCV最大的不同，在于其“自传播性”即网络视屏便捷的分享性使每一个网民都可以成为传播的发起者。优酷的视频播放也就是提供了非常方便的转发，引用等按钮用户只需要点击鼠标就可以跟好友一起分享一个好玩的视频，从而在人际之间互相传播，实现多点式、交互传播。这也是网络视屏性对传统媒体视频广告“自上而下”传播方式最大的“突围”所在。       别克新君威的病毒营销视频《007的烦恼》通过跟著名的电影《007》的结核和改编、剧情诙谐、幽默。同时还巧妙借《007》之口传播出“非试物买”的核心推广概念，在优酷一个月的播放量迅速突破1,300，000次，而且被引用4438次，用户的互动评论达到了936条，大大提升了传播的影响力。       相对传统的电视媒体，网络视屏点播模式是对用户时间最大的解放。没有了时段的限制，用户观看的内容不再是被动的推送。通过视频搜索功能，用户可以得到最符合自己需求的视频，因此观看主动性更强，注意力更集中，这也是电视媒体暂时较难做到的。 更加科学的效果评估       虽然与电视具有相似的媒体表现形式，但是在营销效果评估上，网络视频可以更科学的的测量广告效果。       在到达率方面，电视通常采用推算的方式，主要通过某段的收视率来计算广告覆盖的人数和频次，而收视率是通过小样本的方式推及出来的；网络视频可以在广告素材里加入代码，来实际监测广告的到达情况，从而能够准确计算出广告到达人数和没人看到的广告次数。其次，网络视频在营销效果方面还有引用、收藏、评论、顶踩等维度来反映网友对营销视频更深一层的态度。       此外，在广告品牌效果方面视屏也可以通过专项调研的方式，来研究某个创意推广活动在品牌的知名度、美誉度、预购度方面的提升，而在调研对象方面，也可以做到更准确锁定目标人群，保证调研结果更接近实际情况。未来，视频还可以通过大样本库的方式来监测广告究竟被什么人看到，辅助到达率监测和品牌效果，从而在效果评估方面做到更为科学、更加准确。 一线汽车品牌的优酷视屏营销搜索       对于营销来说，找到目标消费者十指关重要的一环。总体上来说，汽车在国内消费人群和消费决策人群主要为２0－40岁之间的城市白领，而这些人群正好使网络视频有效营销的人群。来自AC内尔森的调查报告显示，优酷18-40岁人群占总用户的82%，学历、收入、消费能力高于网民和社会平均水平。尤其随着优酷内容垂直化细分的开展，从新车上市报道到评测试驾，乃至后期的保养维修，优酷都以视频的形式带给用户生动、美妙的观看体验，从多方位、多角度了解与车有关的问题。这样的媒体受众对汽车营销来说，广告投放的效率和效益都会高于传统媒体，投入产出比更高，对汽车营销来说，性价比更高。 通用-------尝试病毒式营销       通用围绕雪佛兰Cruze的产品特点创作出“自己开更过瘾------尾灯点烟火” “自己开更过瘾------桌布篇”“Cruze疯狂试车------你敢不敢看”“小夫妻的Cruze疯狂试驾经历”“自己开更合适”等4条种子视屏，集中体现了Cruze这款车的性能和试驾操控性。并引用到汽车之家、车168、天涯、开心、QQ、新浪、搜狐、网易、猫扑网等多家汽车垂直门户以及门户、社区媒体，将品牌信息精准地传递到潜在用户端。 福特-------视频整合营销       2009年3月，新福特嘉年华在国内上市，在每个城市中寻找着和他一样，血液中流淌着“惊艳”基因的年轻人，活动吸引了成千上万的年轻人热情的参与。对于路面的路演活动，优酷通过视频的方式进行了全程报道，有效放大线下活动的影响。参与选手的视频上传的优酷之后，网友对选手的表演进行投票，并有民意产生优胜者。全程共上传200部视频，同时视屏播放总量达到1700万，播放量再创历史新高，互动和广泛参与确保了活动效果，可谓“天生惊艳”。 宝马-------视频报道mission3       宝马3系一直为运动和操控著称，为了让更多的用户可以领略到宝马的驾驶乐趣，宝马开始了全球性的mission3的大型线下活动，车迷可以参与比赛兵营的宝马一年的使用权。针对这样的活动，如果只有参与线下比赛的用户可以体会到宝马的精髓，是比较可惜的。优酷在这次活动中用视频的方式报道活动的进展，让不能参与到活动中的车迷也可以通过视频更加生动，直观的欣赏到宝马3系的运动基因，从而大大扩展了活动的影响范围。