国次贷危机引发的全球金融危机，让全球一体化格局下的中国也难逃此劫。在中国，最直接的就是对中国实体经济带来了负面影响。全球金融的不景气，原材料的上升，价格竞争的压力已经让不少中小企业苦不堪言，而人民币升值更是让企业利润严重缩水甚至亏损。 马云所说的寒冬已然来临，中小企业开始寻求各种出路应对这场危机。一方面在于成本的控制，用信息化工具来加强资金管控、加快资金使用率、降低资金使用成本是当前管理者最关心或正在付诸实施的工作。另一重要方面就是要推销出自己的产品，在这其中，通过网络来扩展自己的原有营销渠道，发展新的客户创造利润成为中小企业如今的首选。网络营销能使中小企业在信息方面不像原来一样阻塞，对市场发展需求会更加敏锐。通过电子商务网站平台上的资源和自身的快速转型，能保持企业的利润和竞争力。同时，网络营销突破了中小企业交流的时间和空间的限制，拓宽并加速了企业间的信息沟通。事实证明，一些中小企业早期通过低成本的网络营销获得了显著的回报，能有效帮助中小企业扩大市场，减少开支，实现开源节流。如此以来，更多的中小企业开始相信电子商务的能效，并积极参与其中。 但是很多的中小企业都踏入了同一个误区，认为网络营销很简单，电子商务不外乎是给企业添置台天电脑，去阿里巴巴之类的b2b,b2c网站开个店面就可以为自己的产品打开一条新的销售渠道。尤其在当下，网络营销似乎成了中小企业的救命稻草一般，“只要有了企业的网站，就能通过网站宣传产品熬过冬天。”其实，这是部分管理层对于网络营销的错误认识。因此，企业营销推广的投入模式是跟品牌地位、产品定价策略等密切相关的，要把资金投资在正确的地方才能成为创新升级的新动力。 网络营销，三大内容不可少 在网络营销这个整体中，企业建网站、企业网站推广、客户服务缺一不可。企业建网站是基础，网站运营推广是核心，客户服务是保障。要想用网络营销来完成自我救赎，就要改变企业自身的传统经营管理模式，提升信息化水平，加深对网络营销的认识和理解。 如今的网络营销，不是单纯的一台电脑一根网线坐地等钱，也不是简单的做一个企业网站就行了的。网络只是一个平台，提供信息、交流。中小企业要想扩展一条真正的网络营销渠道，应该投入足够的资金在硬件上，更要花费足够的时间与精力去探索这条之前陌生的网络营销之道。 中小企业的过冬并不是一件难事，提升自身的软硬件实力，不断丰富自己的网络营销的经验，只有这样积极意义的行动，从能促进中国电子商务在寒冬中的发展。危机将变成机会，寒冬将变成暖冬。使中国的中小企业长足稳定的发展